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经济不雅察网 记者 周信 2025 年 1 月 6 日,第十一届金轩奖授奖仪式在北京举行。一汽大家、问界汽车等获取年度营销翻新团队金奖,东风风行、东风风神等获年度作品类金奖,一汽奥迪、东风日产等获年度案例类金奖,良马中国等获年度公益类金奖。
金轩奖由汽车交易考虑与知萌商榷机构聚集发起创立,首届金轩奖初始于 2014 年,十年来,金轩奖共收到 1005 个陈述的案例,累计颁发 268 个奖项,平均概况有 27% 的案例能够获奖。
勾搭金轩奖的提报案例,金轩奖评审团主席、知萌商榷机构首创东说念主兼 CEO 肖明超暗示,2024 年,智驾技巧体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的大宗作念法。另外,八月未央 自慰心扉共识营销,这些战术已真切传递到各家车企。
武藤兰肖明超暗示,瞻望 2025 年,"求真"与"向实"成为年度破钞关节词。破钞者对居品品性的注目会越发严苛,"求真"已深深烙迹在破钞理念之中,破钞者不仅握着于追求事物的本色本真,更在不断探寻生存的深层真意,并渴慕获取可感知的新质体验。
而"求真"与"向实"的消畏俱理,则导致中国市集已出现四大破钞分级的风物,包括平替的极致性价比市集、优替的质价比市集、情替的心价比市集、贵替的奢价比市集。
2025 年,汽车市集将不竭分化,这四个市集的特征更为光显,每一家车企将在各自锚定好的分级市集里进行有针对性的吩咐。这意味着企业一边打价钱战,一边不竭沿用或相易营销战术。
不错为这一论断佐证的是,2025 年国内汽车零卖增速将大幅下滑,市集竞争将愈加浓烈。算作特邀嘉宾,乘联会布告长崔东树暗示,现在预测 2025 年国内零卖增速 2%,2025 年第一季度忖度负增长 3%。
左证乘联会数据,2024 年前 11 个月,中国乘用车累计零卖已达 2025.7 万辆,同比增长 4.7%,2023 年乘用车零卖 2169.9 万辆,同比增长 5.6%。
以下是第十一届金轩奖获奖名单。
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