本报记者 许礼清 北京报说念白虎 av
近日，珀莱雅化妆品股份有限公司召开了 2024 年第一次临时股东大会，暴露了公司新一届高档处分东说念主员变动。原珀莱雅会结独创东说念主、董事兼总司理方玉友卸任公司董事、总司理，原公司副总司理侯亚孟接棒出任新一任总司理。
据悉，侯亚孟为珀莱雅实控东说念主侯军呈之子。在业内东说念主士看来，"二代"此时接棒意味着启动进入到珀莱雅的"舞台中央"。而当下的珀莱雅也正处于发展的高点。据了解，2024 年上半年，珀莱雅再次以 50.01 亿元夺得国内好意思妆企业营收第一。
不外，在新流量以及新渠说念的助推下，好意思妆行业的商场竞争愈发浓烈。畴昔，若何更好地守住位置，并寻找到新的增长引擎齐将留给这位 85 后"二代"。因此，接棒之后，侯亚孟将率领珀莱雅走向何方也成为外界温雅的焦点。
方玉友离任影响几何？
珀莱雅召开的 2024 年第一次临时股东大会上，备受温雅的便是侯亚孟接替方玉友成为公司新一任总司理。
对于方玉友的离任原因，珀莱雅方面暗示："方玉友先生因个东说念主原因不再续任公司董事、总司理，接下来仍为公司集结独创东说念主兼董事会照应人，辅助公司计策筹划及筹备处分援救。"
据悉，珀莱雅设立于 2003 年，于 2017 年上市。2023 年营收逾越上海家化坐上国货好意思妆的"头把交椅"。2024 年上半年，珀莱雅交易收入约 50.01 亿元，再次问鼎国货好意思妆。在这个经由中，上一任总司理方玉友的弥留性可想而知。
上海悦妆信息科技有限公司总司理白云虎告诉《中国筹备报》记者，珀莱雅过往 20 年的发展，和侯军呈掌控"大标的"不同，方玉友是整个经由中的"总操盘手型"变装，是企业和品牌、渠说念和团队筹备处分的"第一包袱东说念主"。
对于方玉友的功劳，珀莱雅方面也给出了服气。"方玉友在职技术赢得了不凡配置，不仅率领公司在功绩方面赢得了冲破性收货，搭建了多品牌矩阵，并且积极激动前瞻性 6*N 计策落地。该计策在研发、家具、品牌、组织等多维度开拓方面发挥了关节作用。"
笔据天眼查信息，记者扎眼到，固然不再担任珀莱雅总司理、董事，但方玉友照旧该公司第三大股东，目下其持有珀莱雅 15.03% 的股份，仅次于侯军呈和香港中央结算有限公司。
方玉友的离任是否会对珀莱雅产生影响？上海博盖究诘独创联合东说念主高剑锋告诉记者，短期内不会对珀莱雅酿成大的影响。最初，珀莱雅目下处于持重的增耐久，这证实目下的一些策略是行之灵验的，加上珀莱雅整个团队如故相比练习，"二代"接棒更多的是作念好传承和改革发展。其次，方玉友并不是统统离开，仅仅相对于夙昔退居二线，他照旧董事会照应人，也会参与一些大的筹备计策和决策，这样来保证新老处分团队平静过渡，幸免企业出现大波动的风险。
"二代"接棒时机横暴？
对于侯亚孟接棒出任新一任总司理，外界最为温雅的焦点之一是，新一代处分者是否会改变珀莱雅的一些既定计策或者发展标的。
对此，珀莱雅磋磨顾惜东说念主告诉记者，畴昔公司发展的大标的是不变的，宝石改革、宝石对高质地发展的追求。后续的还在筹划中，不细则朝哪个标的激动具体决策落地。
而对于新一任总司理，珀莱雅方面给出的评价是："侯亚孟自 2014 年进入珀莱雅，履新于电商部门。2021 年 9 月于今任公司董事、副总司理。深切公司一线，在品牌、家具、营销等方面蚁合了丰富的推论教会。"
盘古智库高档筹商员江瀚以为，有这些履历，侯亚孟不错凭借对商场的相识，把抓奢靡者需求，推动品牌形象的进一步升级和家具线的优化。另外，在营销方面，他的教会将有助于珀莱雅改革营销策略，提高商场反应速率和品牌曝光度，诱骗更多年青奢靡者的温雅和嗜好。
白云虎也暗示，"创二代"应该会更具"改革想路"。更多的应该是"数字化营销智商"强，家具智商、团队智商等详细智商也要不绝教训。
此外，业内多位大众提到看成"二代"的上风，最初是能够摄取并延续公司独创东说念主的愿景和精神，同期领有愈加敞开和改革的想维表情。最弥留的少量珀莱雅目下并莫得大的股权波动和争端，且老一代还在以多样体式辅佐，东说念主际关系上相对不复杂。
记者扎眼到，临时股东大会审议了《对于选举公司第四届非零丁董事》议案。投票表决情况暗示，三位非零丁董事侯军呈、侯亚孟和金衍华得票数占出席会议灵验表决权的比例分辨为 89.9225%、89.0335% 和 94.1910%。也便是说近九成股东援救侯亚孟当选董事。
这次侯亚孟上任也被外界看作是为以后澈底交班铺路。"这样的安排有助于他慢慢熟悉公司的业务和处分，蚁合教会和东说念主脉资源，为畴昔的全面交班打下了坚实基础。"江瀚说。
但在新渠说念以及新流量的助推下，新品牌比比皆是。同期国际品牌对中国商场也抱有必争的决心。此时交棒，是否为最好时机？
高剑锋告诉记者，举座来看，当下大环境变化让企业齐承受着一定的压力。但对于珀莱雅本身来说，岂论是功绩照旧商场份额，齐是企业历史最好的一个时分，而同期行业竞争敌手大多处于一个相对"朽迈"的阶段，是以"二代"此时接棒有可能会有更大的底气来推动公司第二增长弧线。
而珀莱雅对于国际化也有着更高的期待。
记者了解到，在出海方面，珀莱雅主要面向日本、中国台湾和东南亚地区（包括马来西亚、泰国、印尼、越南等），目下出海以线上销售为主，体量不大，还在探索和试水中。
白云虎告诉记者，国货好意思妆出海内容上离不开增长的压力，包括用户群体的增长和投资价值的增长。
事实上，不管是并购照旧品牌告成出海，抑或国际孵化品牌，"出海"似乎成了国货好意思妆品牌的共鸣。 不外，目下国货好意思妆品牌更多的仍是处于出海卖货阶段，离"大众化""国际化"仍有很长的一段距离。
成人电影而年青一代的处分者简略能够在国际化探索中发挥更大的价值。高剑锋暗示，好多例子如故诠释"二代"在企业国际化说念路上发挥的空间很大，且他们视线更广泛。而国际化除了拓宽渠说念，对品牌力的教训也有很大的助力作用。
"此外，品牌发展这样多年，若何保持品牌活力、年青化亦然弥留的课题。此时交棒，‘二代’对于若何拥抱荣达代的奢靡群体，包括新渠说念、营销传播方面等可能有更好的相识。在发展格局上，尤其是并购投资方面，‘二代’可能用本钱的表情来加快企业的发展和推广的门径也会大一些。"高剑锋说。
畴昔若何书写？
在商场竞争浓烈又眨眼间万变的好意思妆商场，"二代"接棒者也必须有所为，同期靠近着不小的挑战。
举例，跟着珀莱雅处分层换届，关节东说念主才流失的话题又被拿起。而其他好意思妆品牌"招兵买马"的音讯束缚。笔据公开报说念，本年以来，珀莱雅首席科学官魏晓岚、首席营销官叶伟辞职。此前的 2022 年，珀莱雅首席研发官蒋丽辞职，后入职百雀羚。叶伟现为上海家化品牌营销究诘照应人。而在本年 6 月，上海家化礼聘曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零卖任职的林小海担任新一任董事长。
对此，珀莱雅磋磨顾惜东说念主告诉记者，对于上市公司来说，咱们觉多礼系化轨制是基业长青的关节，个东说念主的影响力在这个经由中相对弱化。其中，研发耐久是咱们的计策筹划重心，研发的温雅和插足是公司畴昔一直会作念的事情。
在白云虎看来，国家具牌如故启动触达与国际大牌的"正面竞争"，同期亦然自后者们竞争的对象。因此，珀莱雅畴昔若何把抓线上渠说念的"头部聚焦、流量成本高涨"等问题，若何更好地发展多品类、多品牌齐是继任者需要想考和去作念的责任。
记者扎眼到，2023 年，珀莱雅主交易务收入线上渠说念占比为 93.07%。2024 年上半年，主品牌珀莱雅自播 / 达东说念主播 / 其他的占比为 3.5 ∶ 4.5 ∶ 2；彩棠品牌自播 / 达东说念主播 / 其他的占比为 3.5 ∶ 5.5 ∶ 1。
此外，岂论是出于寻找第二增长弧线照旧对标国际品牌，企业多元化布局以及高端化齐弗成幸免。高剑锋告诉记者，从不绝增长的角度来看，当主业或者主品牌作念到富饶专科或者一定体量时，掌舵东说念主就会辩论多元化的问题。但多元化布局会散布资源从而存在很大的风险，因此要严慎。
"高端商场耐久以来被国际品牌紧紧占据，国货物牌在该规模阑珊竞争力。但跟着国货好意思妆企业的崛起，已矣高端化是必经之路。这需要企业教训科研实力以及家具品性。同期作念品牌荒谬弥留。我以为好多‘重营销轻研发’的论调其实并不是讲不要作念营销，高端化是需要品招牌召力的。在有好家具的前提下，包括珀莱雅等一众国货企业更应该想考若何用更好的策略和表情设施打造出更好的品牌形象。"高剑锋说。
福建华策品牌定位究诘独创东说念主詹军豪也暗示白虎 av，品牌影响力、家具改革以及营销策略等齐是好意思妆行业竞争的焦点。商场压力和对功绩的追求不得不让企业作念营销、作念品牌，而好的家具也离不开研发。因此企业需要在多方面下功夫教训详细实力。